為什么考全媒體運(yùn)營(yíng)師的人這么多呢

全媒體運(yùn)營(yíng)師，是指在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，通過(guò)綜合運(yùn)用多種媒體和技術(shù)手段，對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行有效推廣和營(yíng)銷的專業(yè)人才。

全媒體運(yùn)營(yíng)師需要具備廣泛的媒體素養(yǎng)和技能，能夠熟練操作各種數(shù)字媒體平臺(tái)和工具，精通數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意策劃等相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)。全媒體運(yùn)營(yíng)師在企業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值。

2020年 2月25日，，“全媒體運(yùn)營(yíng)師”作為新職業(yè)，納入國(guó)家職業(yè)分類目錄。7月29日，人社部發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征求全媒體運(yùn)營(yíng)師等21個(gè)國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)的通知,并發(fā)布了《全媒體運(yùn)營(yíng)師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》征求意見(jiàn)稿。

2全媒體運(yùn)營(yíng)師具體工作是什么？

全媒體運(yùn)營(yíng)師的主要工作任務(wù)，仔細(xì)分析提煉就是六大關(guān)鍵詞：“把關(guān) 規(guī)劃 生產(chǎn) 分發(fā) 優(yōu)化 矩陣構(gòu)建”。

 首先是“規(guī)劃”，是指需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和工具對(duì)媒介和受眾雙方或多方進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)信息傳播的匹配性和精準(zhǔn)性；第二是“生產(chǎn)”，負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等信息進(jìn)行策劃和加工，使其成為適用于傳播的信息載體，可謂以一當(dāng)十的“全能車間”；

第三是“分發(fā)”，將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營(yíng)銷，類似“中控”“總臺(tái)”；

第四是“優(yōu)化”，要跟蹤采集相關(guān)數(shù)據(jù)，并根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測(cè)情況，精準(zhǔn)調(diào)整媒體分發(fā)渠道、策略和動(dòng)作，對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行優(yōu)化；

第五是“矩陣構(gòu)建”，建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口，對(duì)各端口進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營(yíng)。從這五點(diǎn)來(lái)看，是不是很像過(guò)去對(duì)于媒體“總編輯”的職能職責(zé)描述？因此，第六個(gè)關(guān)鍵詞實(shí)際是最重要的——“把關(guān)人”，全媒體運(yùn)營(yíng)師是互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)全流程、全介質(zhì)的“把關(guān)人”。

不僅在技能上，會(huì)撰寫文案，會(huì)拍攝視頻、剪輯視頻；邏輯上，會(huì)數(shù)據(jù)分析，會(huì)出解決方案；視野上，會(huì)全盤統(tǒng)籌，知曉各個(gè)點(diǎn)位媒體的價(jià)值和聯(lián)系；還需要在跨界的基礎(chǔ)上具備“把關(guān)人”的大視野、大格局和強(qiáng)執(zhí)行力，是從理論到實(shí)操、從理念到技術(shù)、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈，全是破除傳統(tǒng)的類型媒介邊界的“全能媒體”人才。

以此反觀，目前狹義的新媒體從業(yè)者偏向內(nèi)容編輯，而未來(lái)全媒體運(yùn)營(yíng)師的職能幾乎是這個(gè)工作量2-3倍。顯然，現(xiàn)今大部分新媒體從業(yè)者是沒(méi)有能力勝任全媒體運(yùn)營(yíng)師這個(gè)職業(yè)的，后期此法若大力推廣，勢(shì)必會(huì)對(duì)新媒體行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下，全媒體運(yùn)營(yíng)師的主要工作內(nèi)容：

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性；

負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工；

將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營(yíng)銷；

采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略；

建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口。

建立全媒體傳播矩陣，這個(gè)矩陣包含哪些媒體呢？

以圖文為主的：博客、微博、公眾號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等；

以視頻為主的：抖音、快手、B站等；以音頻為主的：喜馬拉雅、荔枝、千聊等；

還有兼具圖文、視頻屬性的：小紅書；

以及海量的新聞?wù)军c(diǎn)、論壇、百度系產(chǎn)品、APP等，可以進(jìn)行產(chǎn)品曝光的媒體，均納入全媒體范疇。

全媒體運(yùn)營(yíng)師共五個(gè)職業(yè)方向，分別為創(chuàng)意策劃、視聽(tīng)運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、流量?jī)?yōu)化 。

創(chuàng)意策劃、視聽(tīng)運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、流量?jī)?yōu)化分別設(shè)四級(jí)/中級(jí)工、 三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師和一級(jí)/高級(jí)技師；

數(shù)據(jù)分析設(shè)三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技 師和一級(jí)/高級(jí)技師。

申報(bào)條件

——具備以下條件之一者，可申報(bào)四級(jí)/中級(jí)工：

（1）累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)①工作 3 年（含）以上。

（2）累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 1 年（含）以上，經(jīng)本職業(yè)正規(guī)培訓(xùn)， 完成不低于 40 標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)，并取得培訓(xùn)證書。

（3）具有技工學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)②畢業(yè)證書（含尚未取得畢業(yè)證書的在 校應(yīng)屆畢業(yè)生），或具有經(jīng)評(píng)估論證、以中級(jí)技能為培養(yǎng)目標(biāo)的中等及以上院校 相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書，或具有大專及以上本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書（含尚未取得 畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生）。

——具備以下條件之一者，可申報(bào)三級(jí)/高級(jí)工：

（1）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級(jí)/中級(jí)工職業(yè)資格證書（技能等級(jí)證書）， 并具有高級(jí)技工學(xué)校、技師學(xué)院畢業(yè)證書（含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè) 生）；或取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級(jí)/中級(jí)工職業(yè)資格證書（技能等級(jí)證書）， 并具有經(jīng)評(píng)估論證、以高級(jí)技能為培養(yǎng)目標(biāo)的高等職業(yè)學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢 業(yè)證書（含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生）。

（2）具有大專及以上本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書，并取得本職業(yè)或相關(guān)職 業(yè)四級(jí)/中級(jí)工職業(yè)資格證書（技能等級(jí)證書）后，累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè) 工作 2 年（含）以上。

——具備以下條件之一者，可申報(bào)二級(jí)/技師：

（1）在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)資格證書后（職業(yè)技能等級(jí) 證書），累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 3 年（含）以上。

（2）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)資格證書的高級(jí)技工學(xué)校、技 師學(xué)院畢業(yè)生，累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 3 年（含）以上；或取得本職業(yè) 或相關(guān)職業(yè)預(yù)備技師證書的技師學(xué)院畢業(yè)生，累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 2 年（含）以上。

——具備以下條件之一者，可申報(bào)一級(jí)/高級(jí)技師：

在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級(jí)/技師職業(yè)資格證書后（職業(yè)技能等級(jí)證書）， 累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 4 年（含）以上。

一個(gè)崗位的錢景與崗位工作內(nèi)容，行業(yè)人才緊缺度，是否是新職業(yè)等都有關(guān)系。容易勝任的崗位，行業(yè)人才飽和度高的崗位，待遇低；相反，輕易不能勝任門檻高的崗位，行業(yè)人才緊缺的崗位，新興職業(yè)，薪資就高，待遇也比較好。

那么全媒體運(yùn)營(yíng)師崗門檻高嗎，進(jìn)入難度大嗎？答案是只要方式得當(dāng)，進(jìn)入難度并不大，行業(yè)前景，崗位錢景現(xiàn)在來(lái)看是非常好的。

隨便在51job上搜索下，不管是抖音運(yùn)營(yíng)，還是新媒體運(yùn)營(yíng)，從業(yè)3年上的，月薪都是1.5萬(wàn)起，而對(duì)于全媒體運(yùn)營(yíng)師這個(gè)全能型人才，工資可得比這個(gè)高很多。

6. 全媒體運(yùn)營(yíng)師具體工作

1.品牌推廣：負(fù)責(zé)對(duì)品牌進(jìn)行推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度，從而增加市場(chǎng)份額和銷售額。

2.產(chǎn)品營(yíng)銷：負(fù)責(zé)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，提高產(chǎn)品的銷售量和市場(chǎng)占有率。

3.社交媒體運(yùn)營(yíng)：負(fù)責(zé)社交媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和管理，制定營(yíng)銷方案，增加粉絲數(shù)量和互動(dòng)性。

4.數(shù)據(jù)分析：負(fù)責(zé)對(duì)各種營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，優(yōu)化營(yíng)銷策略，提高轉(zhuǎn)化率和ROI。

5.創(chuàng)意策劃：負(fù)責(zé)策劃和制定各種創(chuàng)意方案，提高品牌和產(chǎn)品的影響力和號(hào)召力。

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